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【16年深圳产品经理大会】从零开始构建音乐社交生态-全民K歌

资源格式: PDF  下载积分: 2  资源分类: PPT课件  分享用户: 荣昌

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【【16年深圳产品经理大会】从零开始构建音乐社交生态-全民K歌简介】    QQ空间产品中心 产品经理 2012年 社交平台部 产品运营组副组长 数字音乐部 社区产品中心运营组组长 空间产品运营 城市达人运营 朋友网运营 QQ空间 朋友网 社区产品中心 全民K歌 数字专辑 企鹅MV QQ演出 2014年 提问:唱歌的需求有多大? 《看到就能唱出来的歌词》 你存在我深深的脑海里。 当初是你要分开,分开就分开。 菊花残,满地伤,你的笑容已泛黄。 你是我的眼,带我领略四季的变换。 突然好想你,你会在哪里。 看到这些歌词,才发现唱歌是刚需 故事的主角叫全民K歌 你的身边有人用全民K歌吗? 全民K歌诞生背景 2014年9月发布后的成绩单 上线后运营数据:  注册用户超 1.*亿  DAU**00万  MAU**00万  日新增*0万  用户月留存72% 对标竞品:  注册用户:90%  DAU:5倍  MAU:2倍  搜索指数:8倍  周安装覆盖:4倍 App Store免费榜持续停留于前50名 什么是全民K歌 怎么做到的? 规划 初生 发展 转型 规划 2014.6-2014.9 版本未发布 DAU:0 规划期:战略方向 腾讯切入这个市场的核心竞争优势是什么? 曲库 关系链团队 唱歌功能 植入QQ音乐 唱歌功能 独立客户端vs 规划期:战略方向 深入拆解产品,了解自己的对手 规划期:知己知彼 规划 初生 发展 转型 初生 2014.9-2015.1 版本:1.0,1.5,2.0 初生期:理想与现实 可你却总是笑我,一无所有 ——崔健《一无所有》 初生期:聚焦基础体验 集中有限资源,做好最重要的小事 初生期:玩转关系链 歌者最大的尴尬是什么? 初生期:构建你的核心闭环 唱 发布 分享 扩散 好友 互动 扩散更 多好友 留存数据: 新用户次日:70% 新用户七日:55% 整体用户月度留存:72% 初生期:内容的冷启动 初生期-摸着石头过河 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000 登录-登录用户数 注册-新增注册用户数 日注册:3万水平 DAU:20万水平 在线时长:15分钟左右 用户开始留存 1.耳返是什么? 2.产品基础体验是核心 规划 初生 发展 转型 发展 2015.1-2015.9 版本:2.5,2.6,3.0 发展期:用户驱动的产品能力 消息 合唱 自建大赛 坚持用户来驱动产品 没有合唱功能,如何合唱? 男女各录制一轨声音,用软件合成后上传至全民K歌。 没有MV合唱功能,如何在同个镜头下合唱? 运用录制MV功能中的暂停功能,两个人在镜头前轮流唱歌,录制MV。 发展期:场景拉动 从流量拉动到场景拉动,更优雅的触达目标用户 听歌时引导唱 好友唱过的歌 发展期:场景拉动 • QQ音乐麦克风和手Q资料卡场景,变成了K歌发展提速的驱 动力 • 持续的新用户和登陆推动,使得产品能够快速超越对手 发展期:构建运营体系 从重功能运营到重用户运营 完成一个运营思路的转变 发展期:用户分级运营思路诞生 自娱自乐型用户 粉丝型用户 抱团用户 大牛 唱歌为主,寻求自我实现 组建家族,希望获得小团体里的认可 主要来消费优质内容,跟随草根明星 围绕自身关系链活跃,唱歌练歌为主 微博音乐圈,娱乐圈 传媒圈大V 150人 冷启动:借助校园之星大 赛,定向挖掘高校校园歌手 350人 盲听系统,寻找好声音 800+大牛 发展期:顶层用户的发掘和维护 用户自发抱团形成家族体系,用热门推荐位建立家族上升通道,杠 杆化解决中间层团体的健康发展问题。 家族基于热门和大赛活跃,为热门贡献活跃,为大赛贡献收入。 竞品挖人 家族星探 A家族主唱 B家族女神 C家族小牛 上热门 新用户 普通用户 每周100个热门名额 家族自我选拔和竞争 竞争下产生家族主攻 方向的差异 每周推选中必须含有新人用户 家族众多星探去挖掘底层用户 发展期:家族体系的建立与维护 发展期总结 登录-登录用户数 注册-新增注册用户数 新功能渗透能力稳步提升 场景拉动使得用户规模快速增长 运营保证了核心用户的活跃与内容贡献 规划 初生 发展 转型 转型 2015.9-至今 版本:3.0,3.1,3.3 转型前的产品框架 60&~70% 65%~75% 40% 重新思考一个问题 社交化工具 工具化社区 重构产品结构 强化关注 不拘泥于QQ/微信关系 持续打磨核心体验 试水商业化 收入数据: 从日均10万-日均*0万 签约歌手分成机制 渠道的增长驱动发生变化 口碑导致的用户主动下载成为绝对主流 转型期总结 **00w 423w DAU **00w 3000w MAU *亿 2亿 注册用户 竞品 关于未来 未来的增长驱动力 生态化 国际化 多终端 初步构建音乐社交生态 音 乐 人—— 在QQ音乐发布原创歌曲 输送至唱片公司 原创歌曲被人翻唱也能分成 网 红——发表作品收获关注,自我实现 录制歌曲礼物分成 直播礼物分成 普通用户——好友关系链互动 家族抱团互动 追随网红 追随好的音乐作品 写在最后 清风徐来,水波不兴 顺流而上,海阔天空 ——王菲《清风徐来

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