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腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案

资源格式: PDF  下载积分: 3  资源分类: PPT课件  分享用户: 昵称11

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【腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案简介】    第四届腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案 Submitted by BlueDigital, July. 目录Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏规划 目录Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏 目标 Target 聚焦网络媒体,打造最潮最酷最前沿的互联网媒体行业峰会。 树立腾讯网媒体在业内的行业影响力和专业、创新的领先形象。 引领行业思考、开启全新视角,成为业内标杆式峰会。 活动维度 品牌维度 行业维度 互联网媒体人 & 泛互联网群体 媒体行业 & 互联网行业 目标受众 Target Audience transform 平衡中互相激发与转换 互联网媒体行业是树 落叶为个体提供养分 媒体人及泛互联网群体是草 在大树的滋养下愈发茁壮 目录Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏 挑战Challenge腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案 世间再无媒体 体验经济 抽 象 深 度 内 容 Social属性 弱 受 众 沟 通 涩 范例分析 Case Study 在2006年的莱比锡游戏展上,展会主办方免费发 放了印有PS2商标的一次性相机供与会者拍照留念。 所拍照片都会有鬼影或骇人的头像,在胶卷末尾印 有:“恐怖其实比你想象的近——《Forbidden Siren 2》,即将登陆PS2” 仅在相机发放数天后,官方网站的点击率就增长了 两倍,线上social平台被充分引爆,甚至EBAY上 出现了买卖相机的热潮。 「展会上的灵异照片」 范例分析 Case Study 「巨斧降临」 在魔兽世界德拉诺之王发布之际,暴雪在世界各地布置了巨斧降临的奇观。 这把斧子作为游戏剧情中的重要道具,通过“景观”式展示引发了大量的 曝光,魔兽世界德拉诺之王取得了非凡的传播效果。 「超级连接」 它是普世文化符号,如语言、音乐、泛流行文化等等 它作为核心内容与受众间的介质润滑了信息传递 它代表着交流、分享和参与感 策略Strategy 将抽象的概念具体化 通过具象的符号形态,表达抽象内涵 将严肃的活动趣味化 通过传播形式等增加互动的趣味性 超级连接 Strategy 1 . 2. 3. 深度内容多样化呈现 为峰会内容提供多渠道适宜出口 目录Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏 活在媒体里 穿上报纸 致敬媒体 —— 让我们对即将“消逝”的媒体致敬 作为现代媒体的开端,是 大众传播的重要载体。报 纸在一定程度上也成为代 表媒体的一个符号。 报纸 创意 Idea – 活在媒体里 #那些年我们读过的报纸# #一切皆媒体# 线上传播示例 线下 线上 话题标签 工作人员身着“报纸服装”,将与 会者瞬间拉入活动主题语境 —— 世间再无媒体; 参会人员将得到一顶报纸制成的圆 顶帽; 将现场照片作为内容素材,作为事 件在social平台发布,配合主题海 报传播。 大 咖 说 媒 嘉宾海报 —— 一切皆媒体,by Timcook 创意 Idea – 嘉宾海报 选择话题性较高的嘉宾为峰会“代言” 将嘉宾们的核心观点以海报形式展现出来。 简述 创意 Idea – 嘉宾海报 降 维 打 击 科幻主题H5 —— 用星系阐释媒体的进化发展 创意 Idea – 降维打击H5 降维打击 以降维打击为立意点,以科幻的画风展示 在“科技”这个打击工具的作用下,媒体 生态环境降维变化。 交互体验 三个星球分别代表电视、平面、网络三大 媒体形式,拖动能量块冲击星球散落新兴 媒体形态。 风格调性 科幻酷炫画风、突出媒体环境降维这一崭 新观点。 创意 Idea – 降维打击H5 分享到朋友圈 再来一次 查看更多信息 2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击 2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击 2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击 拖动能量块 撞击星球 撞击后星球破碎为无人机、可 穿戴、虚拟现实等图片示例 创意 Idea – 降维打击H5 HTML5 页面入口 游戏界面 分享界面返回 至 活动 主页面 Social 平台 Social KOL 返回,再 玩一次 游戏完成, 跳转至 Social分享 完 成 分 享 后 退 回 至 前往活动页面获取更多信息 前往活动页面获取更多信息 趣味数据长图 一切皆媒体 有图有真相 创意 Idea –趣味数据长图 将《2015年新兴媒体发展报告及 未来展望》及《2015年欧美新兴 媒体发展报告及未来展望》两个重 量级报告制作为趣味数据长图。 通过微博、微信、朋友圈各渠道全 面传播。 简述 话题标签 #史上最逗比媒体报告# 知乎起范儿 和KOL侃侃媒体发展 创意 Idea –知乎起范儿 在知乎媒体和三体的话题下提问 沟通知乎KOL回答 植入腾讯网媒体峰会内容,引导“世 间再无媒体”的话题讨论。 简述 无媒体」的观点?” “未来的媒体形式是怎样的?” “如果对媒体进行降维打击会怎样?” “如何看待腾讯网媒体峰会「世间再 如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点? 如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点? 如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点? 传统内容出口 微站&腾讯视频、新闻 创意 Idea – 微站 简述 建立微站,承载活动内容; 为与会者提供线上交流平台; 集合UGC内容,为二次传播提供资源; 监测微站UV数据,评测传播效果; 分享机制 可以任意添加导流链接,分享到各个社交平台; 用户无须关注任何账号; 随时更新版块信息,与活动同步; 论坛议程 嘉宾介绍 论坛签到 论坛直播 嘉宾演讲意见领袖 对话 合作风采 会场地图 2015 腾讯网高峰媒体论坛 2015 腾讯网高峰媒体论坛 创意 Idea – 微站 论坛议程 嘉宾介绍 论坛签到 论坛直播 嘉宾演讲意见领袖 对话 合作风采 会场地图 2015 腾讯网高峰媒体论坛 2015 腾讯网高峰媒体论坛 论坛直播-2015 BBAC 苹果CEO:手机过去是工具,现在是人的器官 2015-11-12 2015-11-12 2015-11-12 罗振宇:95后、00后将成为网络主流 任剑:暴走漫画的成长史 徐逸:从Bilibili的发展中观察网络主流的变化。 论坛直播-2015 腾讯网… 2015-11-12 创意 Idea – 腾讯视频&腾讯新闻 简述 利用腾讯自有资源,如腾讯视频、腾讯新闻, 对峰会进行多渠道多形式直播; 2015腾讯网媒体高峰论坛:世间再无 媒体 论坛进行式 论坛进行式 老罗新观点:80后才是非主流,95后 已成主流 2015 腾讯网高峰媒体论坛 腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案

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